傳統(tǒng)媒體時(shí)代做市場(chǎng)營(yíng)銷的公式為：企業(yè)品牌=渠道X內(nèi)容。然而在當(dāng)今時(shí)代，如果要做品牌，很多時(shí)候需要我們放棄渠道，把重點(diǎn)放在內(nèi)容上：企業(yè)品牌=內(nèi)容的平方X渠道。

　　渠道是流量入口，所謂渠道者得天下。長(zhǎng)期以來，企業(yè)都十分重視營(yíng)銷渠道的布局和建設(shè)，但是在內(nèi)容建設(shè)這一塊卻很少布局。
　　內(nèi)容是市場(chǎng)營(yíng)銷的靈魂，是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目執(zhí)行層的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，一切都將圍繞內(nèi)容展開。在TOC領(lǐng)域，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)非常成熟，而TOB則是短板。

　　企業(yè)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的重視程度不夠或缺乏，主要有以下兩個(gè)原因：

　　一是消費(fèi)力不足。

　　在潛移默化的過程中，內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)目標(biāo)客戶逐漸產(chǎn)生影響，使其在適當(dāng)?shù)碾A段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。相對(duì)于其它幾個(gè)快速見效的渠道，TOB公司傾向于關(guān)注短期的效率和投入產(chǎn)出比的價(jià)值，而內(nèi)容營(yíng)銷在這些企業(yè)看來并沒什么優(yōu)勢(shì)，甚至幾十萬的預(yù)算也不符合大多數(shù)中小企業(yè)的消費(fèi)能力。

　　二是缺乏專業(yè)隊(duì)伍。

　　公司的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)比較偏愛產(chǎn)品端，在內(nèi)容端的洞察力和創(chuàng)意呈現(xiàn)方面都很缺乏，單靠現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)配置不具備這樣的能力，找外協(xié)團(tuán)隊(duì)又會(huì)牽涉到成本問題，而且內(nèi)容營(yíng)銷的效果不夠量化和考核，公司也變得比較保守。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷部以往的工作模式就是不停的加法。年復(fù)一年的業(yè)績(jī)指標(biāo)不斷增加，使得他們?cè)黾恿舜罅康耐茝V渠道，如果按照渠道來進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容定制，這類內(nèi)容的制作成本將會(huì)非常高，而且還不一定能夠做到。所以，大家都紛紛采用內(nèi)容處理的方式，直接同步發(fā)布到各個(gè)渠道。
　　下一步我們更應(yīng)該減法。首先是營(yíng)銷渠道的縮減，然后是內(nèi)容的數(shù)量的縮減。因此給市場(chǎng)人士留下了更多的思考時(shí)間，我們可以充分利用這段時(shí)間來學(xué)習(xí)、思考和檢驗(yàn)各種可能性。

　　您想說什么內(nèi)容才算是好內(nèi)容呢？在我看來，評(píng)價(jià)的基本標(biāo)準(zhǔn)是內(nèi)容是否友好。您的內(nèi)容是否有人愿意、想要或想要閱讀？例如通過網(wǎng)站訪問量，自媒體平臺(tái)粉絲數(shù)和互動(dòng)人數(shù)就可獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　良好的內(nèi)容是化繁為簡(jiǎn)，降低用戶理解的門檻。但是見不少企業(yè)卻反其道而行之，故意增加理解難度，希望給用戶一種很專業(yè)的印象，這自然有其考慮及價(jià)值，但這種形為注定你的內(nèi)容變得更小眾。

　　短片之所以火，就是因?yàn)樗茏層脩舾菀椎墨@得信息。您只需通過視頻了解所講內(nèi)容、所呈現(xiàn)的觀點(diǎn)，完全可以不假思索，只需做一個(gè)點(diǎn)贊?rùn)C(jī)器人就可以了。與圖文視頻相比，視頻信息的理解門檻要低得多。
　　此外，營(yíng)銷者還應(yīng)懂得借力，認(rèn)同合作的價(jià)值。

　　見過不少身兼多職的人，手邊的東西一堆堆，時(shí)時(shí)刻刻處于工作飽和狀態(tài)，這樣的你是很難在新時(shí)代中有所突破的。

　　您完全可以向公司提出外包人力資源或服務(wù)的需求，但許多人非常害怕提出這種想法。一是擔(dān)心企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的短板，認(rèn)為自己能力不夠。另外一方面，擔(dān)心被外包團(tuán)隊(duì)取代。

　　事實(shí)上，有些東西是其他人無法替代的，企業(yè)的替代成本太高，企業(yè)不愿在沒有迫不得已的情況下做出決定。合作小組發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，相互學(xué)習(xí)，是對(duì)自己最好的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，也能讓自己更快的成長(zhǎng)和突破。